庆祝合作12年宾利携手Naim推Mu-so特别版和耳机

早在 2008 年,宾利就和高端英国音响制造商 Naim Audio 开展合作,为每一辆宾利座驾提供非凡的视听体验。为了庆祝合作 12 年,双方联合推出了 Naim for Bently Mu-so 特别版以及 Focal for Bentley Radiance,能够让宾利车主和车迷能够随时随地享受汽车音响体验。

基于热门的第二代 Naim Mu-so 无线扬声器系统,这款 Naim for Bently Mu-so 特别版首次使用了木质饰面,由可持续发展的非洲硬木 Ayous 制成。此外还装备了对比鲜明的阳极氧化铜散热片,很容易联想到宾利 EXP 100 GT 概念车的设计。

两大头部主播带来的流量效应堪称壮观。李佳琦薇娅两人当晚预售直播的成交金额(GMV)近70亿,当天两直播间累计观看量超3亿人次。

达人直播“品牌效应”明显

南非总统拉马福萨日前呼吁民众勿对新冠掉以轻心,要继续保持社交距离,以防疫情再度蔓延。他指出,东开普省的疫情当前已有反弹迹象,随着圣诞假期临近、人员往来增多,若不多加注意防疫,疫情很可能再度加重。他说,南非政府已按世卫组织专家组建议制定了防止疫情反弹计划,其内容包括重视社区防控宣传、对密切接触者加强追踪、培训医务人员等。

双11这个电商巨头年末重要节点,“直播间”里的战况可见一斑。“猫狗狮拼”纷纷倾全力加码,快手、抖音更是争相入局。背后不仅是话语权的争夺,更是巨头们愈演愈烈的流量、用户之争。

尽管目前非洲新冠确诊和死亡病例占全球总数比例均不到4%,但由于非洲医疗卫生条件不佳、检测能力不足、卫生投入有限,实际感染人数可能超过所报告数字。世界卫生组织非洲区域主管玛奇迪索·穆蒂日前说,多数非洲国家专注于检测旅行者、病人或接触者,我们估计有一定数量的新冠病例被遗漏。

高杲指出,新型消费在快速发展的同时,也暴露出一些领域所面临的短板和问题。比如,基础设施不足带来服务供给短板,以5G为代表的新基建刚起步,冷链物流、智能快递等服务设施还面临不足的问题。特别是适应新型消费的线上线下融合的供应链体系尚不健全,人才短缺问题也更加凸显。

非洲疾控中心主任约翰·肯格松12日说,此前一个月非洲每周新增新冠确诊病例平均增加8%。截至11月8日的一周内,新增确诊病例比前一周增加13%,新增死亡病例比前一周多出18%。肯格松计划访问肯尼亚和刚果民主共和国,近期这两国新冠病例快速增加。肯格松强调,疫情防控不能松懈,应继续采取包括戴口罩在内的防控措施。

围绕着优质的“带货达人”,苏宁也是使出了浑身解数。苏宁双11“全场景直播金字塔”计划中,顶流、超级买手、IP大咖悉数到位,超5000场“达人”直播撑起了苏宁双11直播带货的半边天。

今年双11期间,大牌产品集中流向头部主播的现象较为明显。不少品牌方希望抓住双11的绝佳机会扳回上半年因疫情造成的销售损失。李佳琦、薇娅两大头部主播成为有实力的品牌的第一选择。

主播+明星带货吸引眼球,但直播带货的更庞大主体,其实是商家自播。

硝烟弥漫,战火重燃。巨头间基于声量、话语权的争夺战、用户心智的攻防战上演在即。

毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示,预测今年我国直播电商整体规模将突破万亿。

高杲表示,一些监管和规范方面不适应,导致提质空间受到一定限制;一些标准体系建设滞后,对跨界融合和新的模式业态反应跟进不够。另外,新型消费在快速发展过程中,也出现了一些无序竞争、虚假宣传、隐私泄露等情况。这些都可能影响新业态新模式乃至新型消费的持续健康发展。

高杲表示,学校包括一些教育培训机构普遍开启线上教学,机关企业也在推行网络办公,文旅、健身等行业纷纷上线“云展播”“云健身”,医疗服务创新“云问诊”等,各领域数字化进程明显加快,线上线下加快融合,不仅支持了疫情防控和社会生活基本运转,还对接了产供销,创造了大量新就业岗位。

肯尼亚正迎来其疫情暴发以来最严峻时刻。在11月前两周,肯尼亚累计报告新冠确诊病例14081例,死亡253例。肯尼亚卫生部认为,民众未严格遵守戴口罩和保持社交距离等规定是疫情加剧的主要原因。

万亿时代将至,“猫狗狮拼”争夺升级

“大家不要睡觉,现在还很早!才12点49分。”10月20日晚开始的双11第一波直播中,李佳琦“敲锣打鼓”喊醒“琦困无比”的观众,为接下来上场的商品喊醒更多的“尾款人”。

淘系李佳琦、薇娅两人双11预售商品累计销售额达68.46亿元、京东直播11月1日零时十秒带货“秒破”亿元、苏宁各主题大大小小的直播累计超5万次……从主播到商家,从平台到用户,无一不倾全力投入,趁着双11大促“攻城略地”。

国务院办公厅日前印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(以下简称《意见》)。高杲介绍,《意见》出台的目的不仅在于促进消费回补,更在于培育壮大新的消费增长点,进一步激发和释放消费潜力,畅通国民经济循环。在《意见》落实方面,要充分发挥多部门参与的完善促进消费体制机制部际联席会议制度作用,加强统筹协调,形成工作合力。完善实施机制,夯实制度方面的基础,坚持包容审慎监管,进一步激发市场活力。要适应消费发展的新趋势、新变化,鼓励技术创新、管理创新、市场创新。同时,充分发挥多方优势和聚合效应,强化消费信用体系建设,营造安全放心诚信消费环境。

据《镜报》披露,沙奇里已经处在离队边缘,目前有两家俱乐部正在和利物浦谈转会,其中一家来自意甲。出于谨慎考虑,克洛普和利物浦没有让沙奇里进入联赛杯大名单,是担心他一旦受伤,将影响转会进程。据披露,利物浦方面希望将沙奇里卖出2000万英镑。

非洲疾控中心数据显示,就累计确诊病例数而言,受疫情影响较大的非洲国家有南非、摩洛哥、埃及和埃塞俄比亚。目前,南非、摩洛哥、埃塞俄比亚等10个非洲国家的新冠检测量占整个非洲的75%。

据淘宝直播团队提供的数据,11月1日当天,有12家商家自播直播间销售额破亿。

苏宁官方透露,双11期间苏宁易购优质头部商家直播销售占比已达到店铺整体销售的30%左右,商家自播正成为苏宁销售增长的核心渠道。

高杲表示,疫情期间,互联网、生产制造、商贸流通、生活服务等各领域的广大企业,和各级政府特别是一些基层政府,以及广大民众共同参与,催生出了大量消费新业态新模式,推动线上消费从吃、穿、用这些实物消费,加快向医疗、教育、文娱、健身等服务领域扩张渗透。

为恢复经济,不少非洲国家从七八月起取消封城、宵禁等措施,陆续恢复城市间交通和国内外航线,逐步复工复产复学。人们的新冠防范意识逐步弱化,结果疫情出现一定程度反弹。

可以预见,商家自播将成为电商平台新逐鹿之地,直播带货的下半场即将开打。

当晚,1.48亿次的观看量、近200条商品链接也让薇娅的直播间热闹无比。

京东11月1日“开门红”当天,直播带货的金额较今年618当天增长了5.3倍,其中第三方商家带货的规模性增长成为贡献主力。后续11月11日的“超级夜”中,京东着力打造的内容增量场为平台商家带来更多曝光度后,通过打通全链路为平台商家提供用户拉新、促活、留存、促成交的服务。

从主播阵营来讲,李佳琦、薇娅这类得到消费者盖章认可的头部主播,已经形成了品牌效应。商家投放广告时不愁没流量,观众在直播间购买时也觉得有保障。两大王牌带领淘系的双11直播期间一骑绝尘。

对此,各部门、各地区积极采取相关措施,着力补齐新型消费短板。王斌介绍,商务部将积极配合有关部门,深化包容审慎和协同监管,健全诚信体系,加强行业自律,促进直播电商健康发展。李颖表示,今后将引导新一代信息技术与更多消费领域融合,加快发展“信息+消费”,培育各类新模式、新业态;营造良好的消费环境,保障消费者合法权益;针对银发族等群体,要进一步加大服务力度,普及移动支付、网络安全等信息知识,营造“会消费”“敢消费”“愿消费”的良好氛围。

苏宁则更侧重利用线上线下融合优势,组建本地化直播带货矩阵,加上大促晚会的互动氛围加持,实现流量共振,精准获客,实现高效转化。

京东方面透露,2021年直播电商会加码商家自播,并推动其向规模化发展,通过直播沉淀更多私域用户,让直播成为商家日常运营的标配,并基于创新更多营销场景,提升平台内容营销力。京东官方对直播电商的定位为“京东集团级的战略业务、长线业务,近几年对整个集团的定位和价值不会改变。”

非洲不同国家的新冠疫情差异较大。10月中下旬以来,北非和东非一些国家疫情出现快速上升势头,但西部和南部非洲国家疫情相对稳定,有些国家的新冠疫情处于下降周期。

工业和信息化部信息技术发展司负责人李颖介绍,随着新一代信息技术发展,信息消费不断扩大,带动了很多其他的新型消费。目前,信息消费已成为有效扩大内需、拉动经济增长的新动力。

对此,上海财经大学电商研究所研究员崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,巨头争夺焦点依旧是大促期间的流量和销量,特别是由直播业态带来的这部分电商增量。

诚然,阿里在头部主播的优势铁板钉钉。但京东、苏宁在这个战场上还有其他城池可以攻占。事实上,除了主播外,此次双11期间另一类“达人”群体的直播表现也堪称惊艳。

值得注意的是,主播直播间里常常搭配明星助阵,娱乐化与互动性共存的直播间对年轻群体吸引力较强。因此,主播+明星的带货模式成为直播带货的主打方式。

作为新业态的典型代表,直播带货激活了疫情抑制下的消费需求。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“《报告》“),2020年上半年,电商直播成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一。电商直播行业火热朝天。《报告》同时指出,上半年共有超1000万场直播,活跃主播数超过40万,观看人次超过500亿。

而随着直播电商迈入“深水区”,巨头在营销手段、直播形式上均有所创新,且在更为细分的领域里,探索更多的“门道”。

“今年我国能够实现经济增速在二季度由负转正,与新业态新模式支撑的新型消费蓬勃发展密不可分。”高杲说。

截至目前南非新冠确诊病例突破75万例,死亡人数超过2万例,是疫情暴发以来非洲新冠累计确诊病例数和死亡人数最多的国家。南非疫情在今年7月达到高峰,其高峰期每日新增确诊病例1.2万例左右。10月以来,该国疫情逐渐平稳,当前每日新增确诊病例2000例左右,住院新冠患者人数也稳步下降。

在字节系、快手等产品大幅侵占移动互联网用户时长之时,QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示,腾讯系和百度系产品占大盘总使用时长的比例均有所下降。而阿里系从2019年10.4%增长为2020年10.6%,占比小幅提升。“军功章”无疑要颁给淘宝直播以及阿里整体的内容化战略。

南非还积极参与新冠疫苗研发,当前有3种疫苗正在南非进行3期临床试验。南非本土制药企业阿斯彭医药保健公司与美国强生公司初步达成疫苗生产协议,届时可实现疫苗本土生产与包装,预计这些疫苗不但可以满足南非本土需求,还能惠及非洲其他地区。(执笔记者:曹凯;参与记者:王守宝、荆晶、陈斌杰、白林、乔本孝、郭骏、张改萍、许正)

京东双11间打造的“品牌总裁+”的大型品牌营销场,通过“品牌总裁+平台高管”“品牌总裁+行业专家”“品牌总裁+品牌总裁”“品牌总裁+明星”四大模式超500场直播深度触达不同圈层消费者。

战场之外、数字背后,巨头间的明争暗斗愈发精彩。

从以上层面来看,商家自播也是大势所趋。因此,扶持商家自播也成为电商平台不约而同的选择。

“直播电商呈迅猛发展势头,直播场次不断增加,直播方式不断创新,成为电商行业的新亮点、新引擎。”商务部市场运行和消费促进司负责人王斌说,各地通过开展形式多样的直播活动,让农产品直达千家万户,也保障了市场供应。

对于平台来讲,直播带货业态自带年轻化基因,这与多数平台制定的年轻化发展战略匹配度高。同时,直播对平台而言也是新的营销场,把商家、平台等营销要素重新整合,为平台赋能。

进入秋冬季后,摩洛哥新冠疫情反弹趋势愈发明显,单日新增确诊和死亡病例数逐月升高。进入11月以来,摩洛哥连续多日新增确诊病例超过5000例,单日新增死亡病例多次超过80例。摩洛哥卫生部12日报告新增确诊病例6195例,创该国疫情发生以来单日新增最高纪录。

双11期间商家自播的强势表现让平台押注更加坚定。

淘宝直播主要看李佳琦、薇娅两个头部主播。数据显示,两人双11预售商品累计销售额达68.46亿元。另据阿里三季度财报,截至9月30日为止的12个月,淘宝直播产生的GMV已超过3500亿元。

对于商家来说,相比于其他直播方式,商家自播可以保证对直播内容的绝对把控,同时为店铺账号积累粉丝流量。直播对商家来说是一个新的销售增长渠道,商家可以通过直播去做更多的营销活动。苏宁方面透露,根据双11数据佐证,商家直播已经成为苏宁平台商家获客和销售的核心方式。

这一现象并不是单一平台的个例。今年双11期间,商家自播在各个电商平台在表现可谓精彩。

释放潜力,畅通国民经济循环

据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。

万亿规模背后必然是“万亿级”的竞争。

京东直播虽未具体披露,但从已对外公布的数据来看,增势喜人。11月1日零时十秒带货“秒破”亿元11月1号,京东直播在前10秒成交额破亿,11月1日京东直播的成交金额比618期间增长5.3倍,数据突破预期。

“新冠肺炎疫情虽然给国民经济运行带来了意想不到的冲击,但客观来看,也给基于网络非接触式的新型消费、新型服务带来了意想不到的发展机遇。”9月22日,国家发改委副秘书长高杲在国新办举行的国务院政策例行吹风会上说。

拼多多虽不高调,但11月8日的拼多多百亿补贴直播间里,在超值优惠与明星加持的双重效应,直接拉动“小度”日销售额同比增长400%,实力不容小觑。

经过双11的催化,商家自播在各大平台成崛起之势。

尽管形式不同,但这两款音响设备的设计却有着相同的宾利美学DNA。承载了2020款宾利Mulliner Bacalar以及2019款EXP 100 GT概念车的风格,两者有着相似的格子图案,灵感来自宾利的座椅绗缝等。

京东同样不遗余力。直播电商对于京东而言,定位依旧是集团级的战略业务。在如今淘宝、快手两分天下的格局外,京东直播要走的是差异化打法,即走泛娱乐路线,将直播定位为“营销场”,同时力推商家自播等。

根据淘宝直播团队负责人新川给出的数据,淘宝直播平台上,有70%的成交来自于店铺直播间。

GMV作为电商巨头间比拼的重要指标,难免会被比较出个高下之分。

今年双11开幕之战上这个现象可以一窥。天猫双11开幕盛典邀请70组明星和淘系头部主播李佳琦薇娅齐聚。同日,苏宁易购迎战,“好事发生”双11超级秀也邀请了Angelababy、R1SE等一众明星艺人助阵。而在11月11日决赛时刻,京东也在直播超级夜之外邀请300多位明星进入京东直播间。

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