40年前毅然走进不毛之地他在沙区里种活10万棵树

40年前毅然走进不毛之地,白春兰不言后悔——沙区里种活10万棵树(讲述·一辈子一件事)

白春兰:1953年出生于毛乌素沙漠南端的宁夏回族自治区吴忠市盐池县沙边子村。1980年,白春兰和丈夫联合本村10户人家来到名为“一棵树”的沙地治沙种树垦地,累计种树10万多棵,治理沙漠3400亩,探索出“以草挡沙、以柳固沙、栽树防沙”的综合治沙法。

可以知道的是,人们为追求快乐而产生的消费将会持续下去。而抓娃娃,带来的就是挑战机械机制成功同时得到“战利品”的快乐。

其二,创业初始,正是抓娃娃机站在风口的时间。有的商场提供的位置差,租金却高;不少抓娃娃机品牌和运营商为争夺商圈位置,不惜签下溢价场地租赁合同。抓娃娃机受追捧时,每天的高流水掩盖了这些问题。当浪潮退下,才知道应该要规范店铺开发流程。

治理沙漠,不仅要实干,还要有科学技术做支撑。一开始,白春兰和丈夫没有经验。1984年初春,盐池县科委给白春兰家奖励了一捆优良品种的葡萄苗。白春兰分外珍惜,将其一棵棵植在沙地上。不多久,葡萄苗还是死了。白春兰请教专家后才知道,地的黏度不够,存不住水。盐池地处中部干旱带,蒸发量大,葡萄幼苗是活活旱死的。

夜里,窗外树影摇曳,白春兰一个人静静地坐在窗边。“树都长起来了,我觉得那是它们在跟我说话哩。”

“那会儿真的吃不饱,土壤里不管种啥,都长不出来。县里号召大家去植树造林,当时觉得,只要能解决温饱,多苦我也干。”白春兰回忆,1980年,27岁的她和丈夫拉着木板车,载着年幼的孩子和一些树苗,向8公里外的“一棵树”村前进。

夏日里,驱车驶过“一棵树”村,满眼都是绿。

如果没有疫情,寒假包括春节这段时间应该是莫佳旋和他的员工在一年中最忙的时段之一。莫佳旋介绍到,随着风口过去,这个品类开始区分出比较明显的淡旺季,寒暑假属于旺季,寒暑假和节日等时段往往生意比平时更好。来玩娃娃机的主力客群是孩子和孩子父母,以及年轻人,春节恰好又释放出所有客群的闲暇时间。“我们其实很期盼节日,节日对我们很重要。”

白春兰身上就有一股“柠条劲头”,兼具女性的柔美与力量。漫天黄沙中,白春兰的坚韧,就像最粗壮的那株柠条,而面对亲人的离去,她又会在深夜独自对着窗外树影,静静流露出最真实的感情。

用莫佳旋的话来说,抓娃娃机业态才刚刚有点成熟的迹象,利好政策也来了。(注:文化和旅游部官方网站于2020年1月9日公布的“《游戏游艺设备管理办法》政策解读“明确指出:抓娃娃机不纳入游艺娱乐场所管理,为了促进新业态的健康发展,“办法”将抓娃娃机等分布式经营场所统称为其他经营场所……采取备案管理。)莫佳旋笑称他们一直是“披着违法的外衣,做着合法的生意”,政策下来后,抓娃娃机这个品类终于可以名正言顺去经营了。

近一个世纪光阴流转,“一棵树”变成“没有树”;又从80年代开始,从“没有树”到“十棵树”“百棵树”,再到如今“十万棵树”。1980年,花马池镇沙边子村的一名普通农村妇女白春兰,和丈夫冒贤联合本村10户人家,进驻不毛之地治沙种树;前后也有不少人到过这里,受不了苦,纷纷离开,而白春兰和丈夫却留了下来。这一留,便是40年,抚育绿树成荫……

在行业里摸爬滚打4年有余,莫佳旋笑称自己已经是抓娃娃机界的“老中医”,这个细分领域的好好坏坏都经历过,“号脉”过。这几年,有人借称要合伙创业,从他那里套走项目画册后去开“山寨店”;有人以加盟的名义来套方案和建议,接着甩开他,自己做娃娃机生意;还有顾客主动建立MOMO粉丝群,与他的品牌深度绑定,后来又把他的员工踢出粉丝群,自己开抓娃娃店……而在去年,这三家店已经全部关闭。“他们或许只是想赚快钱,至少也不是真爱。”

发文也有目的,莫佳旋坦言。在文章的结尾部分,他贴上了两张充值二维码,分别是MOMO线下抓娃娃机机的预储值充值和线上抓娃娃充值。一周下来,文章的阅读量将近5万,充值总额加起来不到2万元。数额没有达到他的预期,不过这篇推文还是给他带来了意料之外的收获。

平日里风沙大得出奇,一次,放在沙坡上的小女儿竟被风沙吹跑了。而专注于种树苗的白春兰竟没有察觉,等到发现时,孩子已经昏迷。万幸的是,经过抢救孩子没有大碍。

莫佳旋毕业于北京航空航天大学,创业前一直在中国地质大学工作。推文得到校友和朋友们的推广。有同学帮他联系到支付宝团队,支付宝给他拨了一笔贷款,帮他申请了还款延期;同时帮助他打造、推广线上抓娃娃程序。有投资人联系到他,表示愿意对他的公司进行投资。还有广告商想在他的公众号上投放广告。更让他感动的是,这篇推文当天的留言数量达到300多条,不少留言者表达了自己对抓娃娃和MOMO的喜爱,更希望他能撑过困境。

与沙漠抗争的柠条劲头(记者手记)

将近一个月的时间,莫佳旋的线下抓娃娃机都没有收入。2月21日,他发出了文章,将自己的困境和这几年的创业感想分享于众。

如今67岁的白春兰,身体很健康,依旧忙着年年植树造林。

说起缘何将大半生岁月倾注在与沙漠的抗争上,白春兰并没有给出明确的答案。最初来到“一棵树”时,27岁的白春兰没有宏大的蓝图,没有激昂的情感,只因生于贫瘠而别无选择。经年累月,这些树渐渐栽满了沙海,也栽满了她的心田,她便再不舍得离开。这也正是让人肃然起敬的地方。

“白春兰在盐池县家喻户晓。种了大半辈子树,你看到的这些绿色,离不开像她这样的治沙英雄。”同行的盐池县政府工作人员沉吟片刻,接着说:“她真的很坚强。”

“大家都管这里叫‘一棵树’,但我们第一次来时,看不到绿色,只有望不到头的黄沙。”当时,白春兰每天要步行往返16公里,丈夫则会在毫无遮蔽的沙漠中过夜,照看白天栽种下来的小树苗。“刚栽下的树苗很娇嫩,成活率很低。为了照看树苗,一家人每天带着玉米饼子过来,水需要来这里挖,铁锹一锹一锹,直到挖出水来。”

虽然只有小学文化,但白春兰喜欢钻研土地。40年与土地打交道,白春兰成了一名“土专家”。

除了迅速推广自己的线上抓娃娃之外,莫佳旋还在进行一项识别获取“大客户”的工作。“大客户”就是对品牌忠诚、又非常愿意花钱的用户,维系好大客户的关系,无疑对公司而言,可以保证一笔较稳定的收入。从2015年运营到现在,MOMO的公众号粉丝数量将近10万,但靠一周一次推送的主动营销还是受到了一些限制。莫佳旋开始建立微信社群,在群里与抓娃娃爱好者和MOMO的粉丝们交流,通过交流和互动,甄别出“大客户”,并与他们保持好联系。

上世纪七八十年代,盐池县75%的人口和耕地处在沙区,生态环境十分脆弱。黄沙漫卷,风沙肆虐,沙丘包围中的村子无地耕作、生态环境不适宜生存。

在“一棵树”村里的“治沙英雄白春兰冒贤业绩园”,竖立着丈夫冒贤的雕像。园内摆放着各式各样的奖状、奖章等,但白春兰总是以一颗平常心对待。在她看来,就是因为自己有一颗朴素的初心,才能有今日的绿洲千亩。

尽管如此,白春兰说起关于“一棵树”村的记忆,还是“甜多一些”。

随着政策对游戏设备监管的松动、新零售的兴起、商圈的革新、支付方式的便捷化,种种因素之下,抓娃娃机在2016、17年期间也一度站上风口。IDG在2017年评估线下抓娃娃业态拥有超过600亿的存量市场。历经玩家一股脑涌入、从线下到线上再到线下、资本入场……2018年后,抓娃娃机创业热开始降温。喧嚣落下后,这个细分品类市场沉淀下LLJ夹机占等得到资本加持的网红抓娃娃机品牌,也有诸如MOMO Fun Star等规模较小的独立品牌。

自救,是大多数企业近期的主题。对于莫佳旋而言,发文,也是他的自救方式之一。

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“我俩都是冒傻气的人,那会儿我们白天种树,晚上我能回家给娃娃们做饭。他呢?垒砌土墙抵挡风沙、保护幼苗,人就直接睡在荒地上……他呀,更傻!”白春兰回忆过往。

在《公司撑不住》推文留言的读者中,不少人表达了从MOMO抓娃娃机里抓出的娃娃颜值高,质量好,其中一部分娃娃就是MOMO自主开发的。莫佳旋计划接下来的直播中,可以重点推推这些娃娃,一方面可以引导顾客去店里抓娃娃,还有可以推广售卖单品的可能。

与莫佳旋交谈、看他的直播,不难发现他是一个颇为坚持又不失乐观的人。他在直播中表示,凭着这几年的经历和积累下的本事,他有信心把这四百万再赚回来。

本来春节期间,莫佳旋需要去巡视各个店铺的情况,解决大大小小的突发问题。闲下来的这段时间,对于他而言,也有了一段时间来深度思考。

其四,在开发原创IP时,从平面设计、打板,到制作成品呈现,每个环节都需要投入。有时候出现设计完美,打板时效果不对;也有打板很好,成品制作却出问题的情况。但莫佳旋认为这是最值得的投入,是对未来的投资。几年下来,莫佳旋总结出经验:第一,与理念相同的打板师、工厂合作,生产细节都要用合同约定清楚;第二,小规模试错,每批成品生产订单宜少不宜多。在生产1000个娃娃每只30元与生产10 000只每只15元的定价中,一定选择前者,后者虽然单个成本便宜,而一旦单品没有得到顾客的青睐,货品滞销产生的亏损则更大。

02自救:“螳臂挡车”

抓娃娃机这个品类,其实也属于零售范畴之内。春节之前,大多数抓娃娃机运营商都要存备很多毛绒玩偶,MOMO也不例外。莫佳旋表示,他也压了不少货。不幸中的侥幸是,春节前,有几家店铺的场地到期,而续约要提前交上一年的租金,为了避免运营压力过大,MOMO的店铺数量缩小至18家;另一方面,年前在准备与天九集团的合作项目,团队也没有匀出太多的精力去备货,存货可能勉强能够顶过春节。“我一直说我们很困难,但从整个实体行业上来看,我们应该不是最困难的一个群体。”

在近期的一场直播中,莫佳旋分享到,创业四年,他“凭实力”亏掉了400万,分别在四个方向一一跌倒。

“第一次来时,看不到绿色,只有望不到头的黄沙”

创业前,莫佳旋在高校里从辅导员做到正科级的办公室主任的职位。他说自己是个不爱应酬的人,2015年的秋天,正式从学校辞职,投入抓娃娃机经营的事业中,开设公司MOMO Fun Star(MOMO 娱乐星)。他自己很喜欢玩抓娃娃,而把它做成事业之后,“等于放弃了自己的爱好,去给顾客带来快乐”。

其三,从高校的行政岗位出来创业,莫佳旋在此之前几乎没有任何经营经验和员工管理经验。开店前的营业执照办理、店铺装修、维护、消防等事务,一个环节处理不好,就不予开业,而租金仍得照缴。员工与商场运营方对接不力,导致店铺晚于计划时期开业,而公司一边承担租金的压力,另一边仍要继续给员工发工资。

MOMO本将在今年开始一轮扩张。去年莫佳旋与孵化器平台天九集团达成合作协议,后者将帮助他进行招商扩张。在原来规划中,MOMO将在今明两年内于全国开出180家加盟店。例如有一位加盟商已经在海淀区和朝阳区签下了场地,准备春节后开始铺设机器。疫情彻底打乱了他与合作方们的节奏,规划行动都暂停了下来。抓娃娃机业态刚有成熟的迹象,这时似乎也要被扼杀在摇篮中。

1984年,白春兰种下了3亩小麦,来年打了4麻袋麦子,“有白面吃了!”白春兰欣喜的不仅是第一次的收成,更证明了在“一棵树”村能种树,能农垦,饿不死,有活路。“得有好的心态,苦痛总会过去,要记下那些令人欣喜的事。”白春兰说。

莫佳旋把抓娃娃机行业类比作奶茶业。“十几年前,想喝到奶茶可不像现在这么方便,你得去粤菜馆吃饭,顺便点上一杯。想喝咸味的,还得去西北菜馆。”抓娃娃机也一样,以前玩抓娃娃,得去电玩城或游戏厅,有时候还要背上“坏孩子”的标签。这两个品类独立出来开店形成一定规模也不过是近些年的事,后者的发展时间更短。

宁夏吴忠市盐池县花马池镇有一个名叫“一棵树”的自然村,听当地一位七旬老人说,在他幼年时这里确有一棵树,在沙漠之中独自成活,周边无任何植物遮蔽。不过到了上世纪80年代,连这棵树也消失了,只剩下光秃秃的沙漠……

“树都长起来了,我觉得那是它们在跟我说话哩”

其一是受到政策尚不明确的牵连。作为新生业态,前几年还没有明确适用的管理办法。被投诉、查处是经常的事,还有一处营收最好的店面由于检查而被迫关闭。

经过十几年的发展,如今以奶茶为代表的新式茶饮蔚然成风,这个细分领域也跑出了喜茶、奈雪等颇受资本青睐的品牌。据相关研究预估,2020年新式茶饮的市场规模将达到500亿元。

创业从来都不是一件容易的事,莫佳旋深有感悟。“创业前,真的要认真问自己两个问题:你喜欢做什么?你擅长做什么?第一个问的是你的持久力,第二个问的是你的能力。”

抓娃娃机一度被称作为“暴利行业”,投入少,来钱快。但不可无视的是,作为新兴业态之一,这个业态中的玩家大多为小微企业,在危机之下,抗击风险更弱。

2005年起,白春兰又着手开发旅游产业,“白春兰绿色家园”成为全县知名的沙漠旅游景点。她将种植、养殖、旅游结合起来,成为本村的致富带头人。

时至今日,白春兰依旧懊悔不已,觉得自己差点犯下无法弥补的错误。

有观点认为疫情过后,很多商家将迎来消费者的报复性消费,莫佳旋对这种乐观不大认同。他认为即使疫情危机逐渐散去后,有一部分顾客在未来的一段时间内还是会很谨慎,选择避免来到商场等人流量较密集的地方。而抓娃娃在很大程度上是一种随机性消费。抓娃娃机通常摆在超市、电影院、奶茶店等商场里客流量较大的地段,顾客在买奶茶的时候顺便来抓两把娃娃。莫佳旋预估,随机客群减少的情况甚至可能会延续到今年年底。

危机之下,想尽办法活下来只是第一步,接下来仍挑战重重,比如疫情将会如何改变消费者的行为,在未来的一段时间,对于抓娃娃机等非刚需实体行业而言,还是一个变量。

她的同伴也越来越多,不少人都主动加入进来。“这是我的快乐所在,我这一生,选择了我喜爱的事业,让我能安心充实地走下去……”

“刚来的时候,传说中的那棵树已经没有了,我和丈夫便在屋前种下了一棵小榆树。你看,如今这么粗了,得两个人才抱得住。”白春兰说,门前小小榆树苗,如今已是参天高,然而一同种下这棵树的丈夫冒贤,却因患上肝硬化,47岁便离开了人世,没能看到眼前这一幕。

柠条,又叫毛条、白柠条,根系极为发达,主根入土深达几米,耐旱耐寒耐高温,受得住虫叮鸟啄鼠啃,具有顽强的生命力。

近期,莫佳旋又在抖音上开始直播,在另一个平台上与大家分享创业几年的感想和抓娃娃技能。这些举动的目的其实很简单,通过线上营销维系着客户对MOMO抓娃娃机的印象,“让顾客记得MOMO”。

“树能成活,比什么都高兴。”白春兰说,“不断反思、学习,才能优化自己的种植方法,才能积累适合宁夏本土沙地属性的治沙经验。”经过多年摸索,白春兰发明了以草挡沙、以柳固沙、栽树防沙的“三行制治沙法”,在荒漠中开发水浇地40亩,利用三条带子井采取立体复合种植法,在沙漠中创造出了“吨粮田”的奇迹。

莫佳旋还在积极与各商场沟通,希望能够通过减免租金或者分成的方式,缓解部分压力。此外,他从去年下半年就开始做优化团队的工作,“抓娃娃机可以做到无人值守”,到现在,公司加上他,一共还有7个人。莫佳旋把自己的应对方案称作“螳臂挡车”,抵御现阶段可能出现的最坏的情况。相对长期的方案,则是用自主开发的IP进行“带货”。

从那以后,白春兰总是到处寻找技术培训的机会,听说离“一棵树”不远的地方有兰州沙漠研究所设立的试验站,白春兰就请来专家教他们草格固沙的方法,帮助他们选择适应沙地生长的沙柳、杨柴、花棒等耐旱沙生植物苗种。这一年,白春兰和丈夫种植的树苗成活率达到70%以上。

“树能成活,比什么都高兴”

03前景:过去的“坑”,未来的财富

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